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Projet et destination :

Ethnomarketing de luxe à DUBAÏ

Objectif :

  1. Mise en œuvre opérationnelle ad hoc au travers d'une vision culturelle des acteurs du « luxe » dans une ville internationale et multiculturelle comme Dubaï.
  2. Mettre en pratique les méthodologies approchées de manière théorique au travers d'un rapport relatant l'expérience vécue

Description pédagogique :

Les étudiants partiront en voyage à Dubaï où ils seront en immersion totale dans le business du luxe en lien avec leur spécialisation à l’ISG.

Ils mettront en pratique - face à des professionnels du secteur du luxe - la théorie acquise en cours à travers des visites, des présentations de leurs projets et des échanges avec les professionnels internationaux.

Pour ce faire, un cours d’avant-voyage sera organisé afin de sensibiliser les étudiants sur le comportement à adopter dans ce pays Arabo-musulman (Règles, lois et coutumes du pays à connaitre) mais également sur la façon dont se fait le business du luxe à Dubaï (entreprenariat, potentiel etc…) : le parfum de niche contre le parfum de masse, le doré à outrance, la manière de vendre, l’expérience client, les malls gigantesques …

Cette visite leur permettra d’avoir une ouverture à l’international et de créer leur premier réseau.

Reporting : dossier Ethnomarketing de luxe

Activités prévues :

Jour 1 : Vols CDG-DXB Arrivée 20h45

Jour 2 : Visite des 3 malls principaux :

  1. Dubai Mall avec Fashion Avenue et son extension

    Level Shoes : Concept Store unique au monde de la catégorie souliers.

  2. Mall of Emirates : Comprendre la differenciation des deux offres
  3. City Walk

Jour 3 : Immersion à Dubai Design District :

  1. Entretien avec l’équipe Faces – Plus grand retailer Beauty regional
  2. Compréhension de l’offre adaptée à la demande régionale.
  3. Puis, visite du 1 er Store Digital Flagship de la catégorie à Mall of Emirates.

Jour 4 : Visite des 3 malls principaux :

  1. Projet Van Cleef & Arpels : Visite du Flagship Store à Dubai Mall puis Etude de Cas.
  2. Projet Hermes : Etude de Cas
  3. Visite de magasins et rencontre avec le management

Jour 5 : Visite du Old Dubai. Là où tout à commencé. Sunset Pic-Nique dans le désert

Jour 6 : Global Village: Adaptation de la culture régionale à la mondialisation Le souk des années 2000

Vol à 23h30

Date : 14 au 19 Septembre 2019

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